Strona www Reequest Events

Projekt: Nowa strona internetowa Reequest Events.

Lokalizacja: Warszawa, projekt digital.

Klient: Reequest Events (projekt wewnętrzny agencji).

Mój zakres odpowiedzialności: audyt dotychczasowej strony, brief i strategia komunikacji marki, architektura informacji i UX, koncepcja i napisanie treści, strategia content marketingowa i SEO, opracowanie systemu identyfikacji wizualnej (motywów graficznych i języka marki), nadzór kreatywny nad projektowaniem graficznym i wdrożeniem.

Kontekst i wyzwanie

Reequest Events to agencja z portfolio realizacji dla największych polskich i międzynarodowych marek, od ORLEN, przez Amazon i Lexus, po Huawei i mBank. Dotychczasowa strona nie nadążała za skalą tych realizacji - komunikowała głosem mniejszej firmy, niż agencja w rzeczywistości jest. Strona miała stać się aktywnym narzędziem sprzedażowym: generować zapytania od dużych klientów korporacyjnych i wykonywać pracę presales, zanim odbędzie się jakakolwiek rozmowa.

Koncepcja kreatywna

Punktem wyjścia było jedno założenie - strona ma działać jak najlepszy showreel agencji, opowiadać językiem realizacji. Mniej tekstu opisowego, więcej dowodu w postaci ruchomego obrazu i nazw marek klientów. Hasłem przewodnim ustaliliśmy „The Best Events Ever” — bezpośrednie, ambitne i postawione na pierwszym ekranie jako deklaracja, nie zaproszenie do dyskusji.
Stronę internetową, podobnie jak logo, zaprojektowaliśmy w czerni i bieli. Minimalistyczna forma świadomie odzwierciedla ogrom i poziom realizacji agencji, nie konkurując z nimi wizualnie. Kolor wprowadzają wyłącznie zdjęcia i wideo z eventów, które mówią same za siebie. Czarno-biały szkielet pełni rolę ramy galeryjnej dla pełnokolorowej treści portfoliowej.
Identyfikację wizualną oparliśmy na trzech powtarzalnych motywach, które stały się sygnaturą marki w każdym kanale: kwadratach jako geometrycznych znacznikach kompozycji i ramach kadrów, dwukropku rozwiniętym ze znaku „Re:” w logo oraz patternach w postaci kwadratów, jako tła dla materiałów contentowych. Sam przedrostek „Re:” zaprojektowaliśmy jako oś językową marki - wiele polskich słów naturalnie go zawiera (re:alizujemy, re:lacja, re:ferencje, re:cap), co pozwala budować charakterystyczne, rozpoznawalne komunikaty bez sztuczności, spójne na stronie, w social media i na materiałach drukowanych.
Architektura strony została uproszczona do trzech głównych sekcji: Realizacje, O nas, Kontakt - żeby decyzja użytkownika była zawsze jednokrokowa. Każda podstrona realizacji traktowana jest jak case study, nie jak galeria zdjęć.

Strategia treści i content marketing

Treści napisałam z perspektywy event managera, nie copywritera, rezygnując z buzzwordów branżowych na rzecz konkretu.

Kluczowe decyzje contentowe:
- Frontowy logo wall z markami klientów jako dowód społeczny, który u decydenta korporacyjnego działa silniej niż jakikolwiek opis usług;
- Klarowne kategorie ofertowe zamiast jednego ogólnego opisu: premiery produktów, akcje promocyjne, wydarzenia sportowe, koncerty, integracje, konferencje;
- Strona realizacji jako serce serwisu, dedykowane case studies opisujące konkretne projekty zamiast bezosobowego portfolio fotograficznego;
- Liczby jako element narracji: lata doświadczenia, zrealizowane wydarzenia, eksponowane na pierwszym ekranie, nie ukryte w stopce;
- Strategia SEO oparta o frazy, których szukają klienci B2B planujący konferencje, premiery i wydarzenia sportowe; meta-opisy i tytuły podstron napisane pod konwersję, nie tylko widoczność.

Projektowanie i nadzór

Współpracę z zespołem designerskim i deweloperskim prowadziłam jako nadzór kreatywny, od briefu i moodboardów, przez makiety i prototypy, po testy frontendowe i uruchomienie. Strona została wykonana na platformie Webflow.

Najważniejsze decyzje projektowe:
- Wideo jako dominujący element pierwszego ekranu, wyłącznie materiały z realnych realizacji, bez zdjęć stockowych;
- Typografia jako narzędzie hierarchii , duże, mocne nagłówki w zestawieniu polsko-angielskim, w kontrze do drobnego tekstu wspierającego;
- Konsekwentne stosowanie motywów graficznych marki czyli kwadratów jako sygnatury w narożnikach kadrów, dwukropka jako rytmu typograficznego, patternu jako tła dla materiałów contentowych;
- Mikroanimacje utrzymujące tempo eventu, nie tempo zwykłej strony korporacyjnej;
- Struktura podstron realizacji jako szablon skalowalny, gotowy do rozbudowy o kolejne case studies bez ingerencji programistycznej;

Koordynacja

Projekt prowadziłam równolegle z bieżącymi realizacjami klienckimi. Współpraca z podwykonawcą objęła kilka cykli rewizji i testy na różnych urządzeniach. Strona została uruchomiona zgodnie z planem i od dnia premiery działa jako główne narzędzie pierwszego kontaktu klientów z agencją - jednocześnie portfolio, ofertą i wizytówką.